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线S Ultra高端没成又上MIX为何叫好不叫座?

发布日期:2022-08-15浏览次数:0

  线S Ultra高端没成又上MIX为何叫好不叫座?不知不觉,小米12S系列手机发布已超过一个月,三款新机的上市也都“满月”。8月11日晚小米12S系列收获满月礼,小米创始人雷军在年度演讲期间分享了一个好消息,小米12S系列京东好评率超过98%,雷军称,“小米12S各方面的体验得到了大家的好评”。那么,这次小米高端成了吗?

  *近一个月以来,小米12S系列中的小米12S Ultra的确网络热度比较高,尤其是在小米社交主阵地之一的微博,小米官方矩阵和KOL持续刷屏,甚至还有不少艺人也通过晒图晒机贡献助攻。如果看微博讨论量的话,似乎这次真高端成了。

  不过,熟悉小米的网友大概都清楚,“自带流量”是小米的特色标签,纵观小米手机诞生12年,哪一次小米数字系列的机型会“缺流量”?所以,网络流量和讨论量,其实只是小米手机的传统优势,如果只看这些就叫“高端成了”,那小米早就高端成了,如果认为高端是和流量挂钩,岂不是OPPO和vivo早就凉凉了?

  说到这里,恐怕有一些米粉会迫不及待摆出众多艺人参与的“2022中国影像辞典”、徕卡、一英寸超大底等亮点来反驳我,关于产品的部分稍后再分析,先来说说前阵子一些网友津津乐道的2022中国影像辞典。

  的确,网友们耳熟能详的多名艺人明星在微博晒了小米12S Ultra相关内容,给人感觉似乎是娱乐圈的众多大咖都在用同款。不过细看后发现,当中的绝大多数艺人其实近期都只发了一条小米12S Ultra影像活动的内容。马丽、沈腾和万茜三人对应的微博内容专门投放了粉丝头条,罗大佑、叶倩文和林子祥也就发了一条微博顺便露个小米12S Ultra的微博尾巴,导演贾樟柯象征性发完这条微博后,微博显示又用回了iPhone。江疏影则只是通过工作室的微博发了一条小米内容,本人账号并未进行转发。

  看完一圈好不容易才发现,仅有那英坚持用小米12S Ultra的小尾巴发微博,目前已发四条,看来那姐和小米的关系会更铁一些?一段时间观察来看,其实此次一众艺人和小米是各取所需,商业合作营销的层次较浅。类似的影像活动乃至艺人为产品打call,在手机圈早就很常见了,只是精打细算惯了的小米过往似乎瞧不起这些“套路”。如今为了拼高端,小米活成了自己讨厌的样子。

  新机供不应求、晒销量、晒销售额,想必网友们都很熟悉这是小米手机常见的凡尔赛了。然而到了小米12S系列画风大变,上市一个多月以来至今小米官方没有公布相关销售数据,十分反常。

  根据一个月以来的持续关注,小米12S和小米12S Pro自开售以来一直不缺货,小米12S Ultra首销超过一天线上依然有货。尽管几天后小米声称该机开启新一轮供应,但实际上在此之后线S Ultra已经是现货全面供应,完全不需要抢购,自然也没有溢价这一说。

  截至8月12日的京东手机排行榜(自营)显示,开售一个多月的小米12S Ultra有2.7万人买过,30日售出3784件,小米12S Pro有1.9万人买过,30日售出2945余件,小米12S有1.2万人买过,30日售出1451余件。顺便说下,ROG游戏手机6和红魔7S Pro的30日销量其实都超过1000件。

  再以iQOO 10和iQOO 10 Pro为参考,两款机型上市比小米12S系列晚了半个多月,如今分别有1.6万人和1.2万人买过,30日分别售出4469和4689件,且在近期的骁龙8+销售排行榜上已超过小米12S系列,占据前两位。不过上述数据存在疑惑的是,iQOO 10系列上市也就两周多,30日售出的数据理应等于总销量(即XX人买过),而实际显示的对应数据又有较大的差距,对此我曾咨询过京东相关人士,遗憾的是至今未得到确切的回应。

  天猫的销售情况则更耐人寻味,iQOO 10系列两款机型至今有超过13000人付款,小米12S系列三款机型中杯、大杯和超大杯付款人数依次是2000+、3000+和4000+,也就是说上市晚了近三周的iQOO 10系列,在天猫旗舰店的销量实现了反超。

  当然,小米商城上的小米12S系列的销量,正常来说是能超过iQOO 10系列所在vivo官网渠道的,但vivo线下渠道的强大优势其实是明显优于小米。此消彼长,加上没有确切的数据公开参考,在此就不再进一步比较了。

  小米12S系列目前比较能拿出手的数据,大概就是京东好评率超过98%。表面看来,超过98%的好评率确实很高,但大家不妨也看看其他几款骁龙8+机型的京东好评率,iQOO 10 Pro也有98%,红魔7S甚至高达99%,线大师探索版、iQOO 10、ROG游戏手机6则都达到了97%。所以,是不是可以认为骁龙8+才是好评的关键呢?

  其实新机上市,好评率高是挺正常的,首先这年头消费者给个差评往往会有不少后续麻烦。换位思考如果是我对某款产品真不满意,可以退货就直接退,才没那闲情还给你差评什么的。其次近期的观察发现,包括小米12S系列在内的多款新上市的手机,都有评论晒图返现的活动,比如小米12S Ultra能返50元京豆,这钱倒是好赚,很多人也会赏个好评拿走50元,毕竟给的多呀~

  电商好评率这事,讲真还有很多学问和套路,比如刷评论早就不是什么新鲜事了,删差评有钱也能操作,在此就不多做展开了。一句话概括,好评率真没必要太在意。如果只看好评率,红魔7S目前比小米12S系列都要高,但又能说明什么?让我选还是不会买也不推荐。

  接下来再聊聊产品力,目前来看小米12S系列聚焦传播的产品竞争力就是“这真徕卡”。据统计,两个多月来雷军的微博直接提及“徕卡”二字已有超过70条内容。雷军和小米过于密集的宣传徕卡,引发网友热议。

  诚然,华为和徕卡的合作起飞已成行业佳话,友商们谁不想复制类似的成功?诸如vivo携手蔡司、OPPO结缘哈苏,再到如今小米和徕卡,都是差不多的道理。然而欲成大事,天时地利人和都很关键,就如当年都说诺基亚早点上车安卓就可以继续称王,然而时机一过,真的不等人。当手机厂商联名相机品牌不再稀有,当徕卡开启疯狂授权模式,甚至可能步南极人后尘之时,小米的上车是否及时,是否物有所值,从中能收获多少真技术,都需要更长时间观望。

  *近一个月看小米12S Ultra的各种晒图晒徕卡,不知道多少朋友真被种草了。不可否认,一英寸超大底主摄和徕卡调教,牌面上让小米更有自信和吸引力,但各位不妨思考自己真正要的是啥,没徕卡没超大底的手机就拍不出好照片?显然不是。如今主流品牌高端机的主摄画质呈现,差距已经越来越小,色彩风格则各有千秋,曾经我就不大喜欢小米相机默认的调色,颜色太艳了,如今和徕卡合作之后,终于有所改善。

  时下用户对手机摄影的需求千人千面的,尽管小米12S Ultra的主摄现阶段调教比较好,但视频、人像、微距这三大项,小米12S Ultra的实力还不足以跻身**梯队。拍视频苹果iPhone公认的强,三星以及有马里亚纳X芯片加持的OPPO也称得上优秀,小米拍视频向来不够拔尖;人像和自拍的话蓝厂绿厂都是强项,小米12S Ultra实拍还有明显的差距,人像虚化依然有一定概率翻车;微距的线S Ultra近距离拍照的表现其实还不如小米12 Pro。至于长焦,虽然小米12S Ultra硬件规格高,但华为三星的长焦在实拍对比中往往会更厉害。

  综上所述,小米12S Ultra的影像实力优秀,但也没那么优秀,真徕卡真不够。时至今日,计算摄影大行其道,加上用户需求的多元化,小米在影像赛道的挑战依然严峻。友商们自研影像芯片普遍提速的当下,小米影像芯片*近一年似乎放慢了脚步,这可能是不大好的信号。米粉可别和我说澎湃C2,以小米的风格真硬核的话会不“澎湃”吗?

  回到高端的话题,高端手机到底是什么,应该有哪些特质,不同厂商会有不同的定义。在我看来,高端起码应该叫好又叫座。小米12S系列看似各种叫好,但为何面临不叫座的尴尬呢?小米12S Ultra上市一个月的市场表现非但难比之前的华为P50系列和vivo X80系列,同期的iQOO 10系列都对其施加了很大压力,如果这就算高端成了,那小米11系列估计也要站出来说不服。

  也许,手机市场大环境不好是有影响,是“*坏的时代”,但为何你们选择性忽略了这是“*好的时代”呢?华为让出的高端市场空间,为何只有苹果能吃下大多数呢?说白了,还是国产品牌们综合实力还不够所致。超过3000元的手机为何不选苹果?面对类似的灵魂拷问,很多国产手机给出的答案其实依然很虚。

  今年小米数字系列旗舰罕见的一年两更,只是紧随高通脚步简单挤牙膏的小米12S和小米12S Pro,卖不好其实是意料之中的。而去年小米11系列的品质翻车、小米11 Ultra和小米MIX FOLD一而再再而三的价崩,至今是小米不愿提及的“家丑”。尽管这些影响可能不及当年三星Note7一般剧烈,但真真实实伤了一批米粉的心,即便没中招的米粉可能也会反感,于是对小米新旗舰不再冲动抢首发。在持续观望的过程中,老用户可能又有部分选择了其他品牌的产品,这大概便是今年小米12S系列销售不乐观的又一重要原因。

  如果以华为手机的历程为参考,其实国产手机的高端之路并没有什么捷径可走。时至今日,华为高端手机的品质和高科技含量,依然是支撑起高端口碑的关键,看似简单,却是真金白银的研发和品牌投入,一砖一瓦扎扎实实构建起来的。

  距离小米12S系列上市一个月,小米新折叠屏旗舰MIX FOLD 2也来了,按照高通第二代骁龙8的节奏,年底小米13也要面世。密集的动作来看,小米似乎想用机海战术强攻高端市场。IDC数据显示,今年上半年小米折叠屏手机在国内份额连1%都不到。相比上代折叠屏旗舰,全新的小米MIX FOLD 2改走轻薄路线元。不过这次小米其实牺牲了相机、快充、电池容量等多方面的更好配置,折叠屏很重要的自由悬停也不予支持,可谓是为了轻薄妥协众多体验。如此极端真是“折叠屏*后一公里”?

  机海战术在手机圈并不少见,但高端机也用这招风险可不小。高端机一旦做成赶鸭子上架的流水线作业,创新的力度会大打折扣,也缺乏足够时间去打磨,想要有很好的体验也不现实,那又凭什么打动消费者换机呢?此外,机海接力稍有不慎,又出现这样那样不成熟的翻车之后,产品口碑势必也会下滑。

  就目前小米12S系列各方面的现状而言,下定论“高端成了”为时尚早。若销量持续不温不火,随着竞品越来越多、双十一大促的临近、新品迭代的压力,持续的降价可能也不远了。一个稳字,将是小米冲击高端之路必然要跨过的重要挑战。高端,真的急不来。撑起高端的关键,大概与性价比无关。

  科客点评:目前来看,小米12S系列冲击高端靠“真徕卡”真不够,好评率高却难掩销量不温不火的尴尬,接下来又将面临降价压力。一个稳字,对小米高端之路尤为重要。等哪天大家聊到小米旗舰手机不再关心性价比,大概高端成了才有戏。返回搜狐,查看更多

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